京东下沉与小镇青年的上升梦界面新闻

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记者

佘晓晨1安徽灵璧县的一家京东家电门店内，不时有些30-50岁的顾客前来挑选家电产品，他们是这家店最核心的客户群体。这是94年店主李铭在家乡灵璧县经营的第四家京东家电，店里雇了三位店员和一位店长。开业几个月以来，每月营业额可达60多万元。尽管两层楼（总计平米左右）的租金约20多万元——是其第一家乡镇店的四五倍之多，但客流量明显也更多了。距离这家店几公里远的一个街角处，是灵璧县的京东配送站点。站长胡真也是90后，和李铭一样，都是在大城市摸爬滚打过的“小镇青年”。年上半年，胡真升任京东灵璧县的营业部站长。他告诉界面新闻记者，刚来的时候这个站点每天单量为单左右，现在翻了一倍多。灵璧县京东站点，配送员正在整理货物灵璧县是典型的“下沉市场”。这座位于安徽北部的小城是国家贫困县，没有突出的区位优势和经济产业，但其下辖的19个乡镇各有一家京东家电，城区还有京东便利店。据了解，县城京东站点在双十一当天的单量能达到4单，过年期间几乎每天单左右。不只是京东，年以来，各大电商和零售商的下沉竞争愈发激烈。线上，拼多多发展势头依然强劲，迫使淘宝和京东不断反击：聚划算于今年首推99划算节，发布下沉市场新战略；京东于近期将“京东拼购”改为“京喜”，瞄准下沉市场主打低价商品，采用“拼团”的购买模式，入驻了